트렌드 코리아 2025 책 소개
대한민국을 대표하는 트렌드 분석서로, 매년 김난도 교수와 서울대학교 소비트렌드분석센터가 함께 출간합니다. 이 책은 빠르게 변하는 대한민국의 소비 트렌드와 경제, 사회, 문화 전반을 다루며, 새로운 해의 키워드를 통해 우리의 현재와 미래를 조망합니다. 특히 2025년 뱀의 해를 맞아 더욱 심층적인 분석과 예측으로 독자들에게 다가갑니다.
저자 소개
김난도 교수는 서울대학교 소비자학과 교수이자 대한민국 소비 트렌드 분석 분야의 선구자입니다. 그의 연구팀은 매년 발 빠른 시장분석과 데이터를 바탕으로 '트렌드 코리아' 시리즈를 집필하며, 경제와 마케팅 전문가뿐 아니라 일반 독자들에게도 큰 영향을 미치고 있습니다. 김 교수는 실질적이면서도 쉽게 이해할 수 있는 메시지로 대한민국의 변화를 전달하며, 그의 저서는 독자들에게 미래에 대한 통찰을 제공합니다.
줄거리 및 주요 내용
2024년의 주요 트렌드를 돌아보며 2025년 대한민국을 이끌어갈 10개의 키워드를 소개합니다. 이 키워드들은 단순히 소비 패턴을 넘어서 사회, 문화, 경제 전반에 걸친 변화를 반영합니다. 가장 먼저 소개되는 ‘옴니보어’는 경계 없는 소비문화의 부상을 다룹니다. 성별과 세대, 계층의 경계가 사라지면서 개인의 다양성과 폭넓은 취향이 강조되는 새로운 소비자 집단이 등장하고 있습니다. 이어 ‘아보하(아주 보통의 하루)’는 특별함을 추구하기보다 평범한 일상에서 만족을 찾으려는 현대인의 마음을 반영합니다. 이는 안온하고 안정적인 삶을 원하는 우리의 내면을 보여줍니다. 또한, 소비자의 창의성을 강조하는 ‘토핑경제’, 기술과 감정의 결합을 탐구한 ‘페이스테크’, 심리적 위안을 주는 ‘무해력’ 등이 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 이와 함께 ‘그라데이션K’라는 키워드는 점차 다문화 사회로 변모하는 대한민국의 모습을 반영하며, 글로벌과 로컬이 공존하는 흐름을 설명합니다. 이 책은 여기서 멈추지 않고 더 깊이 있는 사회적 변화를 조명합니다. ‘기후감수성’은 기후 위기를 인식하고 해결을 위해 나서는 사람들의 태도를 보여주며, ‘공진화전략’은 개인과 공동체가 함께 성장하며 상생을 모색하는 시대적 흐름을 담고 있습니다. 마지막으로, ‘원포인트업’은 작은 목표와 일상 속 변화를 추구하는 현대인의 삶의 태도를 조명하며, 거대한 성공보다 꾸준한 성취가 중요함을 강조합니다.
인상 깊었던 문구
P.160 : 그저 그런 하루를 보내는 것은 생각보다 쉬운 일이 아니다. 아주 보통의 하루는 어쩌면 대단한 성취일 수 있다
P.377 : 1퍼센트의 변화라도 지속하면 결코 작은 결과가 아니게 된다.
서평
책을 읽으며 대한민국의 변화가 키워드로 명확히 정리되어 있다는 점이 인상 깊었습니다. 특히 ‘아보하’와 ‘원포인트업’은 복잡한 사회 속에서도 소소한 행복과 작은 변화를 추구하는 현대인의 모습을 잘 대변한다고 느꼈습니다. 또한 ‘옴니보어’와 ‘그라데이션K’는 점차 글로벌화되는 대한민국의 소비와 사회 구조를 잘 설명하고 있었습니다.
2025년의 주요 키워드들이 단순한 이론적 분석을 넘어, 실제 삶 속에서 피부로 느껴지는 변화를 다룬다는 점에서 실용적이었습니다. 특히 마케팅이나 기획 분야에 있는 사람들에게는 강력한 참고서가 될 것입니다.
추천대상
트렌드 코리아 2025는 현대 사회의 복잡한 흐름 속에서 자신만의 길을 찾고자 하는 모든 사람에게 유용한 책입니다. 특히 2025년을 준비하며 변화의 방향을 읽고자 하는 사람들에게 강력히 추천할 만합니다. 이 책은 소비 트렌드를 분석해야 하는 마케팅 전문가들에게는 실질적인 데이터와 아이디어를 제공합니다. 동시에, 사회와 문화의 변화를 이해하려는 언론인과 기획자들에게도 깊은 통찰을 선사합니다. 더 나아가 일반 독자들, 특히 특별함보다는 평범한 일상의 소중함을 느끼고자 하는 이들에게 큰 공감을 줄 것입니다. ‘옴니보어’와 ‘아보하’ 같은 키워드는 개인의 취향을 중시하면서도 소소한 행복을 추구하는 현대인의 삶을 대변합니다. 또한, ‘기후감수성’과 ‘공진화전략’은 단순히 소비를 넘어선 책임 있는 행동과 공동체적 성장의 중요성을 일깨웁니다. 결국 이 책은 2025년을 맞이한 우리 모두에게 미래를 계획하고 현재를 돌아보게 하는 나침반과 같은 역할을 합니다. 대한민국의 오늘과 내일이 궁금하다면, 트렌드 코리아 2025는 반드시 읽어야 할 책입니다
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